Todos os anos, o mundo gera cerca de 92 milhões de toneladas de resíduos têxteis. Ao mesmo tempo, a inflação leva muitos consumidores a reduzir os gastos com vestuário, enquanto grande parte dos guarda-roupas permanece subutilizada. A Fraded, uma startup sediada em Londres, surge para responder a este desafio com uma proposta ousada: e se trocássemos roupa em vez de continuarmos sempre a comprar mais?
A marca posiciona as peças como moeda de troca, permitindo que os utilizadores troquem artigos através do seu marketplace, pagando apenas uma pequena taxa de transacção. Com uma economia fechada baseada em “Fraded Credits”, a aplicação incentiva os clientes a circular em vez de acumular.
Do digital ao físico: Londres como campo de testes
Em abril de 2024, a Fraded abriu a sua primeira pop-up store em Notting Hill para testar como a moda circular se traduz no offline. A loja recebeu mais de 100 utilizadores registados, recolheu mais de 200 peças avaliadas em mais de £60.000 e registou uma taxa de retorno de 45% de clientes que voltaram para trocar novamente.
O espaço físico funcionou não apenas como uma loja, mas também como um ponto de encontro comunitário para a moda consciente, reforçando a missão da marca de tornar os guarda-roupas dinâmicos, sustentáveis e acessíveis.
Uma nova vaga de comportamento do consumidor
O momento não podia ser mais oportuno. No Reino Unido, três das aplicações de compras mais descarregadas — Vinted, eBay e Depop — giram em torno da revenda. Entretanto, as trocas de roupa presenciais estão em crescimento, mas ninguém ainda assumiu a liderança no espaço online. A abordagem híbrida da Fraded, digital e física, pode colocá-la na linha da frente.
A Geração Z já está a impulsionar esta mudança: mais de um terço compra vestuário semanal ou mensalmente, à mesma frequência com que faz uma limpeza ao guarda-roupa. A Fraded liga-se directamente a este ritmo, transformando o acto de “destralhar” numa oportunidade de aceder a peças de qualidade a custo mínimo.
Utilizadores descrevem como “viciante”
Os testemunhos dos clientes destacam o entusiasmo pelo modelo:
- “Consegui trocar várias das minhas peças de gama média por uma que realmente desejava, levando um artigo de £1.000 por £5 — foi mágico.”
- “A Fraded abriu-me os olhos para uma nova forma de consumir moda… parece compras gratuitas.”
- “Entro na loja quase todos os dias. É viciante.”
Estas reacções mostram não apenas adesão ao mercado, mas também o potencial da Fraded de redefinir a forma como as pessoas percebem a posse e o valor na moda.
E o que vem a seguir?
Após o sucesso do teste em Londres, o futuro permanece em aberto. Seja através de novos pop-ups, expansão internacional ou maior inovação na sua plataforma digital, a Fraded está a explorar formas de escalar a sua visão de um sistema de moda mais circular, acessível e envolvente.